Одним из наиболее стремительно увеличивающих свою долю на рекламном рынке видов этой услуги сегодня является реклама на наружной обшивке транспорта. И это при том, что такой способ донесения информации до потребителей, в отличие от той же рекламы в периодических изданиях, появился не так уж давно. Бурное развитие данного сегмента рынка обусловлено ничем иным, как его неповторимыми достоинствами.

Мобильная площадка наружной рекламы – так можно охарактеризовать любое перемещающееся по городским улицам транспортное средство для перевозки пассажиров с точки зрения рекламодателя. На каком бы источнике энергии ни работало наземное средство перевозки пассажиров, на его рейс будет приходиться показ не одного рекламного щита, расположенного на тех же улицах, который обойдется Вам дороже. Вне всякого сомнения, борта автобусов, троллейбусов и трамваев приковывают больше взглядов людей, чем стационарные поверхности. Имея площадь 20 кв. м., движущаяся реклама не останется незамеченной кем-либо из участников движения – водителей, пешеходов, велосипедистов, пассажиров на остановках, ожидающих нужный им номер маршрута.

Ввиду того, что подавляющее большинство последних изо дня в день ездит по городу в один и тот же пункт назначения, они, как потенциальные клиенты, неизбежно сталкиваются с ней, причем очень часто. Выгоднее всего такую рекламу покупать продавцам товаров и услуг, в которых постоянно нуждается каждый из нас.

Сегодня процент совершеннолетних лиц, которые ездят на общественном транспорте, перешагнул далеко за половину. Большая часть из них – женщины. Два человека из трех перемещаются таким образом по городу на постоянной основе. В роли пассажиров традиционно выступают студенты и пенсионеры, а также представители рабочего класса. Все эти категории объединяет материальное положение, не позволяющее обзавестись личным автомобилем.

Опросы прохожих показывают, что примерно треть из них в состоянии не только узнать тот или иной бренд, но и вспомнить его спустя какое-то время, что свидетельствует о довольно высокой эффективности такой рекламы.

Еще одно неоспоримое достоинство рассматриваемого нами формата рекламы заключается в возможности ее демонстрации пассажирам встречного или соседнего потока, чему способствует тихий ход и большое число остановок.

По прошествии нескольких десятилетий, вдобавок ко всем известным, имеющим богатую историю многоместным видам транспорта, полноправным носителем наружной рекламы стало маршрутное такси, место на борту которого помогают арендовать многие рекламные агентства.

Лишь единицы городов на постсоветском пространстве могу похвастаться наличием метро, поэтому под словами “общественный транспорт” чаще всего понимаются его наземные виды, определенное число которых непременно присутствует в любом городе.